被《欢乐颂》调侃躺枪国产日化品牌为啥不时髦？

欢乐颂的热播，成为近期的热点话题，剧中5个不同的女性所代表的身份和形象引发全民大探讨，每个人不同的外在形象的塑造都为其角色注入更贴切的解读。

本土品牌被调侃无辜躺枪

在欢乐颂的第37集中，曲筱绡和邱莹莹的对话，让国产日化品牌无辜躺枪，曲筱绡的一句：“尤其是小邱，你这种人，香水也只配用六神。”虽是调侃，但弹幕中不少观众感叹：“六神真是无辜躺枪啊！”。而这一场戏说的是，富家女曲筱绡给小白领关雎尔、邱莹莹灌输现代人的爱情观，邱莹莹和关雎尔相对保守无法接受，因此被曲筱绡嘲笑骨子里住着一个裹着脚的老太太，香水只配用六神。在这里六神成了保守、不思进取的人的专属。

你所了解的六神是什么样子的？夏天驱蚊止痒的神器？浓浓的90年代风格？下面这张图是六神现在的形象，除了经典的玻璃瓶花露水外，还有设计更加时尚、更贴合年轻人审美的走珠清凉露和喷雾止痒水。

这样一个经久耐用的国产老牌为什么会在电视剧中无辜躺枪呢？对比韩国日化品牌的大火，不得不让国货品牌好好思考下原因。

六神没有错，其踏实、淳朴的风格也深得老百姓的喜爱，如果能够在此基础上注入更加新鲜的观念和想法，摆脱守旧的营销方式，没准儿六神可以成为安迪、曲筱绡这样的精英白富美女性才配使用的花露水。让消费者和观众产生对美好生活的向往是品牌赢得喜爱最关键的一步。

近些年韩国本土品牌凭借韩剧的兴起得到很大关注，并引起一波又一波的购买狂潮，“看一部韩剧换一个男友”的调侃变成了“看一部韩剧买一堆韩国化妆品”。不管韩剧女主是大牌明星千颂伊还是维和医生姜暮烟，化妆台上总能看到韩国本土化妆品品牌。当美丽的韩剧女主用口红或气垫粉饼优雅的补妆时，女性观众就会深深地被吸引，从而产生购买欲望。

洗发水是《太阳的后裔》第一集中出现的。姜暮烟因为要洗头而按出洗发水，再正常不过的日常动作，你我洗头都会这样，不是吗？洗发水放在本该放的地方，镜头也并没有单独集中在洗发水上，而是加上了符合剧情的演员的表演动作，是不是和剧情并不脱节，而是有种融为一体的感觉呢？

宋慧乔涂的唇膏美爆了有没有？这就是兰芝双色立体唇膏3号太阳色！方形双色唇膏光从外观上就潮爆了，它能帮咱们打造出乔妹那样的3D立体唇妆，令唇部更加立体丰满。方形非常适合皮肤白皙的妹子涂，瞬间就能变成阳光清纯、正义感满满的美女医生姜暮烟喽！

同理，乔妹那晶莹透明的肌肤简直羡煞旁人，岁月完全没给她留下痕迹，兰芝气垫功效神奇啊，即使是在乌鲁克被绑架后，花容失色的情况下，肌肤依旧好到没话说，真的可称为本年度最美丽肉票了，怎么能让柳大尉不为之着迷呢？

产品贵贱不是问题，重要的是可以利用电视剧提升品牌知名度和树立年轻时尚的形象。这种紧密捆绑电影、电视剧的营销方式无疑是成功的。

反观国内电视剧，品牌植入十分生硬，品牌名称直接被演员当成台词说出来也引发观众的不满，认为这是在赤裸裸的推销。产品再好用，第一观感不好如何能诱发观众的购买欲？

韩国本土品牌因其设计与营销符合当下年轻人的审美，其发展已经成功渗入到影视文化作品中。

从2010年广播法修正之后韩国三大电视台植入广告卖出额每年以100亿元的速度增长。广告效应带动本土品牌的蓬勃发展，韩国也成为了引领亚洲潮流的文化巨人。

本土设计何时才能出人头地

细心的观众会发现，《欢乐颂》中刘涛扮演的是海归高管安迪，这个角色全剧70多个造型，每每出场，全是大牌。与其他四位主角相比，风格尤为突出。

安迪的定位是职场精英，高薪海归，与角色相搭配的硬软件均是土“壕”量级的。

她有6个爱马仕。可是能拥有如此多的爱马仕包包，想必也不是一般的CFO就能搬回自家更衣室的。

顶级名牌手表和项链看似低调，其实却是不动声色的处处闪耀。

刘涛在剧中的造型就比较职业化，各种剪裁合体的西服套装统统都是进口货。

小小的丝巾点缀领口，香奈儿的LOGO立刻抢镜。

随性大披肩也必须得是Maje

安迪的运动装备没有一件是普普通通的。这件衣服Nike Lab和日本潮牌Sacai去年的联名系列。

这顶温柔粉嫩的宽檐软呢帽来自法国老字号Maison Michel，这个牌子1936年创立，Chanel、YSL、Givenchy啊都在他们那儿定制帽子，标志是字母M。

可以理解“安迪”式海归精英白富美需要靓丽造型的加持，但其剧中所有造型均难寻本土品牌，仿佛只有各类一线奢侈品牌才可让这个角色活色生鲜。

邻国韩剧制作却领先我们一步，在影视作品大量成功的输出背景下，跟随影视剧产生的蝴蝶效应，也使一系列韩国本土设计品牌的爆红。例如《来自星星的你》女主角千颂伊德角色设定为一线大牌明星，但其在剧中却没有只拎着爱马仕处处招摇，贯穿全剧“千颂伊”时髦又摩登的造型一直在选用rouge&lounge。

rouge&lounge是韩国高级饰品品牌，除了广告植入，明星代言，本身产品系列的设计就相当引人注目，随着韩剧《来自星星的你》的热播，品牌瞬即成为时尚圈炙手可热的焦点。

不难看出韩国影视制作人员和本土设计力量的良好互动，借助韩剧东风，韩式品牌迅速打入亚洲市场，形成抢购热潮。

目前中国的本土品牌设计却很难找到突破口引发潮流导向，有可能其设计本身仍需一定的进步，才能俘获年轻人的审美趋向。但我们的影视剧制作等各类文化生产平台，是否也能多关注一些本土设计，将国产品牌融入作品，共同为中国文化发展添砖加瓦。剧组制作费不光可以节省不少，还能带动中国本土品牌的成长，形成良性时尚生态圈。何乐而不为之。（文张璐苏姗张淳）