闽东文化产业拥抱“互联网+” 开启新商业模式

珍华堂打造的银器《鼎盛中华》。记者王东东/图

位于古田大桥镇的陈靖姑祖庙临水宫是临水宫景区开发项目的核心。记者龚键荣/图

通过连续多年举办旅游文化节，屏南白水洋的人气越来越旺。记者王东东/图

　　宁德网消息(记者龚键荣) 如果将“创客”“互联网+”“众筹”与宁德市文化产业进行创新性的结合，那么这个热门产业还会焕发新活力吗?5月22日，2015年全市文化改革发展工作推进会在古田县召开，会议打破常规，首先由市文广新局局长刘国平作《文化与文化产业》的专题辅导讲座。三个互联网新概念“空降”会场，让这场讨论宁德文化产业改革发展现状与前景的会议多了畅所欲言，少了照本宣科。记者获悉，去年以来宁德市文化产业有增长、有突破，但仍面临严峻形势，文化产业如何适应“新常态”将成为新课题。

　　★关键词：体量增大

　　重点项目提速骨干企业增效

重点项目、骨干企业是带动文化产业发展的“引擎”，近年来宁德市文化产业发展迅速便得益于此。

在推进重点项目建设方面，备受瞩目的宁德工艺博览城项目再次入选2014年度省文化产业十大重点项目，预计下月将进入桩基施工阶段;7个在建或基本建成园区(含宁德工艺博览城)被列入省文化产业园区名单;宁德飞鸾军旅文化旅游区项目目前已进入立项审查阶段……

去年也是宁德市骨干企业提质增效的“飘红年”，市十佳文化企业2014年主营收入合计近25亿元，整体实力有了较大提升。作为其中的佼佼者，福建省珍华堂工艺品有限公司去年主营收入达到4.2亿元，同比增长24%。此外，“珍华堂” 还于今年3月获得“中国驰名商标”称号。宁德市另一家知名的银饰企业盈盛号今年入选第四批“福建老字号”，成为第二家获此殊荣的文化企业。

最为难得的是，宁德市文化产业新业态终获突破。市畲族歌舞团在参与“魅力闽东”文化惠民文艺演出的基础上，经过两年多的磨合锤炼，成功打造了“白水洋特色文化演艺项目”，自去年7月推向屏南旅游市场后共演出数十场，获得了较好的反响。动漫网游业也成功破题，宁德龙腾动漫文化产业发展有限公司立足宁德文化底蕴，正在制作《陈靖姑传奇》《寿宁知县冯梦龙》等动漫产品，拓展了宁德市文化产业的增长点。

据了解，在众多项目和企业单位的合力助推下，2014年宁德市文化产业体量实现平稳增长，全市“三上”文化产业单位(规上文化制造企业、限上批发零售业、规上服务业)93家，同比增长10.7%;从业人员9189人，同比增长0.7%;主营收入64.64亿元，同比增长11.2%。

　★关键词：喜中有“忧”

　　企业规模偏小产业结构单一

尽管在纵向比较上，去年宁德市文化产业的收获不小，但相关数据在与我省其他兄弟市的横向比较中却占下风，这与宁德市文化产业起步较晚、基础较差有关。在当日举行的推进会上，市委常委、宣传部部长徐姗娜指出宁德市文化产业发展喜中有“忧”。

从全市的情况看，宁德市文化产业项目规划层次低、数量少，规模普遍偏小，缺乏投资大的战略性项目。产业经营主体以小微企业和个体户为主，市场竞争力不强。个体户升级转型力度不明显，许多从事文化产业的散户无法归纳为法人单位统计范围。

此外，文化产业结构单一也是一大制约，目前宁德市的工艺美术业一枝独秀，文化创意、演艺娱乐、数字内容、动漫游戏等其它文化业态尚处于发展初始阶段。人才严重不足的问题也不容忽视，现有文化产业人才以民间艺人为主，大部分缺乏经营管理经验，文化产品研发、市场营销等人才十分匮乏。

从各县(市、区)、东侨开发区的具体情况看，大大小小的问题也不少。

霞浦县委宣传部部长周平坦言，霞浦滩涂摄影的推介目前还停留在民间层面，滩涂摄影的品牌优势还没转化为产业优势、发展优势。

东侨开发区党工委宣传部部长李朋松对于区域内的短板也不回避，他说道：“开发区文化产业中的休闲娱乐业、创意与设计服务业等运行状况不佳，企业运营状况不好。”

而各地正在开发的民间信俗文化项目、旅游文化项目如何转向深层次、专业化，这也值得社会各界深思。

　　★关键词：破解难题

　　引入互联网思维开启新商业模式

“从宁德市经济社会发展长远看，‘新常态’为宁德市文化产业的发展提供了广阔平台和增长空间，文化及相关产业转型升级拉动经济是必然选择。”徐姗娜认为，在这个背景下，宁德市文化产业必须乘势而上、主动作为。

在推进会伊始，刘国平便利用“创客”“互联网+”“众筹”这三个关键词，为宁德市文化产业如何主动作为作了新的注解。

他认为，互联网是文化产业发展的新发力点，“互联网+”对应的是一种全新的发展思路，“创客”对应的是充满“创造力”“个性”的人才目标，“众筹”则有助于破解时下艰难的融资问题。

从宁德市各地的实际情况来看，虽然互联网思维虽尚未深植，但有部分县(市、区)已经在进行一些有益尝试。福安市豆豆游软件开发有限公司是一家以动漫、游戏、软件开发为主的研发型企业，去年9月成立以来已经获得国家版权局颁发的软件著作权10个，第四季度营业收入500万元，实现福安市软件行业收入零的突破。目前，该公司旗下出品游戏已上架苹果App Store。

柘荣剪纸业则引入“创客”精神，今年柘荣将发挥剪纸非遗传承人、工艺美术大师的名人效应，建立3~5个“民间艺术家工人室”，此举既能鼓励艺术家开展传承创作活动，又能促进柘荣剪纸文化产业的市场化发展。

“推进宁德文产业发展，需要大力培育文化与科技双向深度融合的新型业态，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化的进程。尤其是要推动‘互联网+’在文化产业中的应用，鼓励企业开启OTO(线上到线下)、众筹等商业模式，进一步提高市场开拓水平。”与会代表达成此项共识。

全市文化产业“面面观”

　　蕉城

　　2014年亮点

省重点在建项目宁德工艺博览城累计完成投资3亿元，目前各项建设任务进展顺利;霍童溪口琴基地被授予省级特色文艺示范基地，正着力构建“海西口琴城”;完成闽东革命先驱者之一蔡威的“五个一”精品文化工程。

　2015年计划

重点加大三屿文化创意园、云淡岛文化创意产业园招商引资力度;增强公共文化服务的便利性、均等性，加强公共电子阅览室、数字图书馆等建设;支持举办民族节日活动及具有典型民族特色民间文化活动。

　　福安

　　2014年亮点

“坦洋工夫”中国红茶文化产业园建设全面推进，历史文化馆、古炮楼、古茶园等第一期衍生建筑群修复保护项目竣工;廉村古文化、棠溪村亲子游等乡村旅游成热门线路;实现软件行业收入零的突破。

　　2015年计划

着手建设“坦洋工夫”中国红茶文化产业园二期项目;推进“珍华堂”畲族银雕文化创意园建设;成立动漫企业福安实训中心，扩大软件研发团队。

　　福鼎