□高潮
“客户是上帝”这句口头禅,多年来被服务业奉为工作的指导思想和最高服务境界。然而上帝是什么?上帝是被供奉着的神,不食人间烟火,看不见、摸不着,是虚无飘渺的被神化的救世主。而现实中的客户,则是有血有肉有情感的人。他们有需求,要消费,需要享有服务并使用不断更新的产品。因此,不去分析探索客户的需求,而把客户捧起来,高调地喊“客户是上帝”,那样只能导致客户概念的模糊和客户资源的流失。
信奉“客户是上帝”的人,往往只把客户作为财源的赐予者,提供的服务也往往只是带有急功近利的单一性短期行为。农信社在长期服务“三农”的实践中,凭借点多面广的优势,在不断进行自我完善和创新服务产品的同时,精心打造黄金客户,扶持潜力客户,吸引新兴客户,按不同的客户特点,进行分类管理,量体裁衣,实行全方位,个性化,零距离服务,夯实营运基础。在发展中间业务的过程中,对低保、农保、粮补户等弱势群体,以诚相待,把政府的阳光转化为企业形象,让客户赞赏肯定农信社的服务魅力,赢得客户对农信社的青睐与信任,从而实现自我价值的升华。
纵观金融市场的竞争,本质上就是客户资源的竞争。随着金融体制的深化改革,农村金融市场也随之呈现出群雄逐鹿的局面:农业银行重返县域经济;农发行职能重新整合;邮储银行试水小额农贷;村镇银行崭露头角;小额信贷公司跃跃欲试……农村金融市场的重新洗牌,农信社一统“农”字的蛋糕将被分割,客户资源分流已成必然趋势。
面对日益激烈的金融市场竞争,只有赢得市场才能赢得竞争,只有赢得客户方能赢得市场。而要揽住客户资源,留得住客户,只有摒弃“客户是上帝”这种形式化的思想,把客户拉回“人间”,贴近实际,以客户需求为导向,以农信社品牌价值为桥梁,视客户为长期合作的资源,结成诚信交往的朋友;以信贷投入为载体,与客户建立互惠互利,合作共赢的战略伙伴关系,以巩固农信社已拥有的客户资源,使农信社在可持续发展的道路上,越走越远。