为进一步打造特色鲜明的旅游主题形象，扩大福建旅游在境内外的知名度和影响力，在第八届海峡旅游博览会上，福建省旅游局全新推出“山海画廊·人间福地”的旅游品牌主题形象，并将围绕这一主题形象展开系列的营销推广。
“山海画廊·人间福地”是福建旅游品牌的主题形象，真实地反映了福建山海交融的自然资源特色，充分体现了八闽大地福气润泽，生机盎然的人文特点。福建山水如画，既有武夷山、大金湖、白水洋等众多名山胜水，又有鼓浪屿、湄洲岛、平潭岛等迷人的滨海风光，特别是连接闽台两岸的一湾海峡，具有独特魅力。福建文化多元，是国内唯一以“福”为名的省份，自古人杰地灵，福星高照。“福”字寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。“福”文化主题充分体现出发展旅游是提高人民群众幸福指数的内在要求，也顺应了加快建设更加优美、更加和谐、更加幸福的福建的必然趋势。
“山海画廊·人间福地”全新旅游品牌主题形象的提出，是福建旅游创新营销的新举措，它将福建山海文化资源优势转化为旅游品牌优势。山的宁静高远，海的自由博大，使游客在两种截然不同的意境中任意跨越，福建的多元文化也为消费者提供了丰富多样的选择性，给游客带来“怡然自得，逍遥自在”的旅行体验，既顺应了休闲旅游发展趋势，又满足了游客的心理诉求。
围绕“山海画廊·人间福地”的主题形象，福建省旅游局将整合优势资源，展开全面、立体、系统的营销推广，包括推出VI视觉规范、媒体宣传以及系列主题线路产品，力求从概念、视觉、诉求上呈现出一个全新的、富有亲和力和现代感的区域旅游品牌形象。同时，还将不断拓展新的营销传播平台，结合网络营销、事件营销等多样化的营销方式，不断完善营销推广体系，全面提升福建旅游的市场营销效果。
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