2015年国产电影：游走于票房与理想夹缝间

新华网杭州７月１９日电题：２０１５年国产电影：游走于票房与理想夹缝间

新华社记者　段菁菁

在电影市场快速扩张的今天，国产电影或早已习惯纪录被不断刷新。不过每每有新数字诞生，还是让人兴奋不已——在没有好莱坞大片票房贡献的情况下，７月１８日，国产电影几乎以一己之力突破４亿元的票房收入，一举打破此前《速度与激情７》上映时创下的３．８３亿元单日票房纪录。

然而，国产电影还未到可以“万事大吉”的时候，业内认为，游走于票房与理想夹缝间的中国电影虽逐渐步入良性轨道，但创作生产能力还未完全适应市场化需求，未来仍需要中国电影人努力创作出好故事、高水准的作品。

国产电影“合力”刷新单日票房纪录

近三天，“刷新纪录”一词被频繁使用在国产电影票房上：１８日全国单日总票房突破４亿元，超越《速度与激情７》公映时创下的３．８亿元纪录。而这一单日票房纪录几乎全部为国产电影贡献，《捉妖记》以１．８亿元票房创造新的华语片单日票房纪录、《煎饼侠》再收１．４９亿元成２Ｄ华语片单日票房纪录、《大圣归来》累计票房４．０５亿元创下国产动画最高票房纪录。

在卖座的同时，三部电影在口碑上也“挺直了腰板”，在豆瓣电影上，《西游记之大圣归来》８．７、《捉妖记》７．５、《煎饼侠》７．１的评分，一扫上半年国产电影高票房低评分的“阴霾”。

《捉妖记》被业内认为是一个成熟电影工业的产物，无论制作还是题材都有着较高的水准，而这部影片不仅是华语影坛“商业性、艺术性、娱乐性三者结合”的诚意之作，更开启了东方奇幻的全新格局；喜剧电影《煎饼侠》虽然在制作、演员等方面是一部中低成本的作品，但“接地气”的搞笑片段让电影颇具现实意义。

真正实现逆袭的是《大圣归来》。这部国产动画电影在上映不到一周即破国产动画片票房纪录，甚至催生了“自来水”群体——他们以孜孜不倦的热情每天在社交网站发布着有关“大圣”的信息，并身体力行在社交媒体上进行“口碑营销”。

有评论称，观众终于开始用脚投票，把强营销、高排片的“不合格产品”清洗出影院。走出电影院，人们发现，靠话题或粉丝拉拢观众的粉丝电影正在慢慢降温，一股更加注重影片品质的观影浪潮正在席卷国产电影市场。而业内预测，不同于话题或粉丝电影，好口碑电影不会出现大卖三天然后骤降的走势，而是持续发力一月内稳收。

票房成功不是电影市场的全部

当然，不断刷新纪录的国产电影还远未到可以高枕无忧的时候。“一般人往往只看到最直观的票房数字，但这不是电影市场的全部。”北京新影联总经理黄群飞说。

“中国电影如今在票房上获得的成功，不能认为是电影艺术的绝对成功，只能视为在适逢其时的市场环境下，电影营销提升的一个标志。”影评人兰波认为，中国电影市场的发展虽逐渐步入良性轨道，但仍需要中国电影人创作出更多高品质的作品。

在上海电影家协会副主席石川看来，国产电影质量与票房之间没有直接关系，究其原因，还是因为中国电影市场仍处在“转型期”，电影创作生产能力还未完全适应市场化需求，这就是为什么与票房同步保持高涨的是观众的吐槽热情。

北京电影学院教授黄式宪指出，回顾２０１５上半年票房收入前１０名的国产电影，《何以笙箫默》《左耳》《奔跑吧兄弟》等被称为“话题电影”“粉丝电影”的作品虽受到粉丝拥戴，却无法将时代的理想与情怀很好地渗透进艺术叙事，在影片的文化创意与内涵上存在低门槛、浅阅读、粗制作、泛娱乐的问题。

对于国产电影文化内核缺失的讨论不是新鲜话题。自２０１１年国产电影票房突破１００亿元以来，“短板”也越来越明显，其存在的问题一直被业内所诟病。北京电影学院教授陈山表示，如今的国产片过多考量商业元素，而忽略文化内核以及感情纯度。“没有深刻的人性、震撼人心的情感来征服观众，如何能吸引观众？”

抗衡好莱坞：既要好故事又要高水准

游走于票房与理想夹缝间，国产电影还不得不面对更大劲敌——好莱坞电影。在刚刚过去的１月－６月，好莱坞片纷至沓来，国产电影票房占比不到五成，比进口片“少挣”了１３亿元。

影评人吴学安认为，增加好莱坞大片配额，国产片与进口片的差距在一定时段中将被放大，但好莱坞大片也刺激着国产片的进步，从理念、管理、技术、市场等各方面促进国产电影的进步。

国产电影如何与好莱坞抗衡？“好故事”是中国电影人摸索出的答案。在今年上海国际电影节上，导演徐峥表示，电影始终是一个文化产品，中国观众还是愿意进影院看自己的故事。“前提是，我们要把这个故事做好。”

吴学安认为，好莱坞的“文化快餐”，难以提供骨骼和营养，中国电影人应视此为机遇。“在中国的土地上生长、吸取中国传统文化的养料、了解中国人心理的中国电影人，理应变压力为动力，创作出既是民族的也是世界的，让观众喜闻乐见富有生命力的影片。”

2015年国产电影：游走于票房与理想夹缝间

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